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                敏华(芝华士)再度起诉顾家家居 两大巨头恩怨何时了?

                作者:新浪财经 来源:sina.cn 2019-10-09 12:04:38 栏目:理财导读

                经济观察报关注

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                恩怨何时了?敏华(芝华士)再度起诉顾家家居,两大巨头侵权纠纷再起

                洪宇涵

                3月19日,参加深圳国际家具展的敏华控股(01999.HK)向展会知识产权保护站提交了一纸侵权诉状,矛头直指顾家家居(603816.SH)。

                在投诉表中,敏华方面称顾家家居参展的奥斯卡KG.050沙发和喵++KG.077两款产品侵犯了敏华ZL201410538706.3号专利,顾家家居涉案产品技术特征与敏华相关专利特征相同,“由于在敏华向法院起诉其侵权后,顾家仍在深圳国际家具展上展出涉嫌侵权的产品,所以敏华在3月19日向展会知识产权保护站进行了投诉。”敏华控股方面向经济观察报记者称。

                而3月22日,顾家家居发布《声明》称,顾家家居一贯尊重并维护知识产权保护规则本应保有的严肃性,并将继续加大自主研发的投入,提升竞争力。顾家家居方面对经济观察报记者表示,“我们也愿意配合相关机构的调研,等待公平的裁判结果。”

                作为软体家居行业的两大上市巨头,市场占有率第一位的敏华和第二位的顾家家居在此前已经因知识产权纠纷多次对质公堂,此番是双方在知识产权方面产生又一次摩擦。

                争端再起

                “公司已于1月31日向广州知识产权法院提交了关于顾家侵权的起诉状,法院已经受理。由于顾家仍在深圳国际家具展上展出涉嫌侵权的产品,所以敏华在3月19日向展会知识产权保护站进行了投诉。由于该发明专利涉及相关产品的内部结构,展会知识产权站无法判断,建议双方通过法律途径解决。”敏华方面向记者透露,顾家在收到起诉书后继续展出侵权产品是公司此次向向深圳国际家具展知识产权保护站投诉的主要原因。

                据悉,敏华公司今年1月底向广州知识产权法院提交了关于顾家家居涉嫌侵犯敏华公司发明专利的起诉状,要求顾家家居停止生产、销售、许诺销售侵权产品,销毁尚未出售的侵权产品、相关宣传资料,并作出赔偿。

                记者从广州知识产权法院网站查询发现,广州知识产权法院于2019年2月1日立案受理了敏华公司的起诉状,立案号为:(2019)粤73知民初108号。该起诉案件也于2019年3月11日送达顾家家居。

                敏华方面向记者称,“长期以来,敏华尊重知识产权,重视企业品牌,维护行业健康发展。对于侵犯公司知识产权、损害公司企业形象的行为,公司将坚决拿起法律武器,维护自身利益。”

                “以维权的形式保护自身原创成果,这我们可以理解,因为我们也经常维权。我们也愿意配合相关机构的调研,等待公平的裁判结果。”顾家家居方面向记者回复称,自2016年以来,顾家家居开启专利维权、打击抄袭的行动,截止目前共起诉专利侵权案件80余件,已经通过判决或者和解的结案超过70件,无一败诉。“同台竞技,共同进步,靠的是自我突破,而不是靠相互倾轧、抹黑。大家都是行业标杆,损害品牌,就是损害整个行业的形象。”

                在顾家家居与美国功能沙发巨头La-Z-Boy建立全面战略合作,联手进军国内功能沙发市场,敏华推出芝华仕布艺功能沙发,产品线开始从高端向下延伸,重点主打三四线市场后,这两家家具巨头便展开了激烈的交锋。

                尽管敏华仍在市占率方面拥有一定优势,但顾家家居近年来大幅的扩张带给敏华控股很大的压力。2018年中财报显示终端门店数量已接近4000家,截至2018年9月30日,敏华控股门店数量则为2516家。顾家家居目前的市值约为250亿元人民币,敏华控股市值约为170亿港元。随着沙发市场份额集中度的增加,这不会是两家巨头最后一次纠纷。

                冠亚之争

                根据新思界产业研究中心公布的《2016-2021年沙发行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告》指出,中国沙发行业市场总规模已经超过500亿元。但中国国内区域性品牌、中小企业居多,且大多定位国内低端市场,产品同质化严重,具有品牌影响力和规模化优势的大型企业主要定位中高端市场。目前,美国沙发CR4(ConcentrationRatio4,行业前四名份额集中度指标)已达50%左右,但中国沙发行业CR4不足15%。根据wind数据统计,其中敏华控股与顾家家居所占有的市场份额分别为4.12%与3.36%,两者竞争激烈。

                从营收结构来看,沙发及配套产品是敏华控股的主要业务,该业务在2018财年实现收入80.75亿港元,同比增长15.7%,在总收入中占比81%。该业务在中国市场的收入为38.9亿港元,同比增长高达35.4%。

                尽管近年来敏华控股在中国市场、北美市场均取得了快速的增长,但同时敏华也遇到了净利下降的困扰。在2018年5月19日敏华控股发布的2018年财政年度末期业绩报告中显示,敏华控股在2018财政年总收入100.25亿港元,同比增长28.9%,然而股东应占利润却下跌12.3%。

                今年1月13日,敏华控股在中期报告中称,截至2018年9月30日止六个月,公司收益同比增加18.60%至54.88亿港元;毛利同比减少0.23%至17.69亿港元;公司权益拥有人应占溢利同比减少16.11%至6.65亿港元。公告称,整体毛利率从上年同期约38.3%下降到约32.2%。

                敏华董事局主席黄敏利将净利减少归结于三大原因,一是汇兑收益显著减少,过去一财年人民币升值,汇兑收益减少近2亿港元;二是原材料价格上升,钢铁、化学品、包装纸以至运费显著提升,升幅由20-30%不等;三是人民幣升值令毛利率受压。毛利率因而下滑4.6个百分点至37.3%,若扣除汇兑减少因素,集团净利润率维持在15.3%水平。

                另一方面,沙发业务占总营收接近60%的顾家家居近年来在营收与净利取得双增长。2016年与2017年,顾家家居营业收入分别为47.95亿元、66.65亿元。进入2018年,顾家家居采用了激进的宣传策略,在签下了邓超作为代言人,邀请了林宥嘉在其天猫超级品牌日的活动站台后,更是一举拿下了2018年天猫晚会的总冠名权。

                据顾家家居2018年半年报显示,顾家家居的研发费用为0.58亿元,而广告宣传费高达1.89亿元,同比增长31.25%。知名度的提高让顾家家居在销售端获得了正面的反馈,根据此前顾家家居发布2018年三季报显示,前三季度公司实现营业收入63.93亿元:同比增长31.87%;归属于上市公司股东净利润7.86亿元,同比增长26.7%,实现扣非后归母净利润6.37亿元,同比增长34.27%。

                数次纠纷

                双方在争夺市场份额的同时,也在知识产权方面产生了多起纠纷。在2014年3月20日,东莞家具展期间,敏华就曾以顾家大量生产、销售与其享有的名为“沙发(7202)”外观设计专利(专利号为ZL200730133885.3)完全相同或近似的产品已构成侵权为由,向法院提起诉讼。原审法院作出裁定,查封顾家在展览会上公开展出和销售的侵权沙发,当时东莞市中级人民法院的工作人员在顾家家居4号馆A20展馆内,现场查封了涉嫌“抄袭”敏华旗下品牌芝华仕某款专利的产品。

                2014年3月24日,顾家家居在其官方网站贴出声明,指称顾家家居的这款产品早在2013年就申请到了外观专利权,不存在侵权问题。顾家家居方面向广东省高级人民法院提出上诉。根据(2014)粤高法立民终字第1219号民事裁定书显示,广东省高级人民法院驳回了顾家家居的上诉,维持原裁定,并将此次裁定定为终审裁定。

                据顾家家居方面向记者透露,该判决在九个月后遭遇反转。顾家家居向国家知识产权局国家知识产权局专利复审委员会(简称“专利复审委员”)提供杂志证据链,专利复审委员宣布敏华本专利全部无效。敏华此后多次上诉,却均被驳回。

                但记者并未在裁判文书网上搜寻到相关信息,对此顾家家居方面向记者回复称,“经过公司法务部核实,(相关文件)网上是没有公开的,可能是因为当时网站对于公开的要求还没有那么严格,所以没有全部公开。但是目前看敏华的专利是无效的,这是一个因果关系,这个判决就被推翻了才有专利无效的结果。裁定书是有的,但是公司内部的文件不能向外界提交。”

                双方还曾在2015年产生另一起纠纷。2015年11月,敏华向杭州市中级人民法院提起诉讼称,顾家家居在某知名电商平台擅自使用“头等舱沙发”标识进行营销推广,侵犯了企业的商标注册权,要求其立刻停止商标侵权,并赔偿经济损失并刊登声明消除影响。

                根据浙江省杭州市中级人民法院(2015)浙杭知初字第1095号民事判决书显示,法院以顾家公司在被诉侵权广告画面上使用“头等舱沙发”字样系为了更精准地描述该款功能沙发产品的定位高端、体验舒适,令人在家中就能获得飞机或轮船的头等舱享受,而不是将“头等舱沙发”作为区分沙发产品来源的商标使用,其主观上不存在攀附敏华公司涉案注册商标的恶意,并且顾家家居已在被诉侵权广告画面上准确标注了自身的第8539159号“顾家家居KUKA”商标,并未超出对“头等舱”文字合理使用的范畴等原因,驳回了敏华的诉讼请求。

                记者在中国商标网上公开查询到,敏华公司“头等舱”商标早已2010年5月被敏华公司注册,并广泛使用于全国各大门店,被广大公众所认知和认可。顾家家居在2015年12月22日也申请注册了含有“头等舱”标识的商标“顾家头等舱”和“顾家家居头等舱沙发”,其中“顾家头等舱”被权益人注销,“顾家家居头等舱沙发KUKA”被商标局驳回。


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