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                传承or创新?汽车行业的转型升级之路该如何走?

                2019-10-06 10:03:59| 作者:新浪财经 | 来源:sina.cn | 栏目:大盘分析|

                摘要: 近些年来,汽车工业技术的提高和全球经济增长的大环境,带来了越来越高的汽车普及率,市场上的新产品更是鳞次栉比。随着竞争加剧,无论是享誉全球的成熟品牌还是初出茅庐的新品牌,都在不断适应市场,寻求新的发展方向,力图在日益白热化的市场环境中立足。面对此种情况,转型升级是汽车品牌无法避免的一条路。如何在今后的竞争中处理好传承与创新的关系,科学地制定创新战略、选择创新模式,这不仅对增强汽车企业核心竞争力具有战 ...

                近些年来,汽车工业技术的提高和全球经济增长的大环境,带来了越来越高的汽车普及率,市场上的新产品更是鳞次栉比。随着竞争加剧,无论是享誉全球的成熟品牌还是初出茅庐的新品牌,都在不断适应市场,寻求新的发展方向,力图在日益白热化的市场环境中立足。

                面对此种情况,转型升级是汽车品牌无法避免的一条路。如何在今后的竞争中处理好传承与创新的关系,科学地制定创新战略、选择创新模式,这不仅对增强汽车企业核心竞争力具有战略意义,也将对整个汽车市场有重要的实践指导价值。对于传承与创新的把握,在3月22日正式发布的JETTA品牌,或许能给我们一个有力的启示。

                传承经典 延续优势品质与定位

                古语有云:青,取之于蓝而青于蓝,冰,水为之而寒于水,其关键在于传承。正是有了前物的基础,才能有后面的“青于蓝”“寒于水”。JETTA品牌的聪明之处正是在于准确认识自身优势,对德系品质和品牌定位进行了传承。

                提到德系车,购买者的第一印象便是“质量过硬”,德系车可谓是高质量的代表,作为大众汽车子品牌,JETTA品牌传承了源于大众的德系血统。

                JETTA品牌产品设计全部由德国沃尔夫斯堡的团队主导,生产制造更是在具有业内领先生产制造体系的一汽-大众成都分公司,全面应用德国大众先进技术,严格遵循大众全球生产标准,从根源上确保了JETTA品牌旗下产品的高品质。此外,成都分公司采用了康采恩生产体系(KPS)和奥迪特评审体系(Audit),以严苛的标准对整车开发及生产质量进行严格把控,让“德国制造”精益求精的精神在每一台JETTA品牌的产品上体现。

                另外,捷达在中国市场上已有近三十年沉浮,有着400多万用户的好口碑,也赋予了捷达在中国很高的信任度,本次推出的JETTA品牌直接使用了JETTA的名字,毫无疑问,安全可靠、性能卓越、经济节能这些捷达作为产品时所引以为傲的品质,也将由全新JETTA品牌一并传承。

                除此之外,虽然当初没有特意定位在年轻人市场,但捷达的确因为一系列优点,被那一代年轻人所青睐,可谓是“无心插柳柳成荫”。

                这一次,JETTA品牌更是精准洞察年轻人并“有备而来”,将目标人群定位为25-35岁的年轻群体。此次揭晓的将率先投入市场的三款产品——三厢轿车VA3、A级SUV车型VS5以及A+级SUV车型VS7,都旨在为新一代年轻人带来高品质驾乘。

                创新发展把握市场与服务重点

                如今,汽车行业共同面临的一个问题就是市场日渐拥挤,汽车销量已经明显开启了增速放缓的模式,一些实力弱小的品牌已经悄悄退出了市场,面对着新技术的发展和消费方式的转型升级,仅仅是“传承”已经不够了。

                面对未来年轻人群消费习惯的变化和汽车销售领域的演变,传统的销售模式很难再适应时代,营销与互联网等全方面的交互,将被重新定义,品牌在变革中占据主动,建立完整的品牌生态具有重要意义。JETTA品牌正是在此基础上,实行了用户服务与营销方式的创新。

                在用户体验方面,JETTA品牌将充分利用一汽-大众大众品牌现有服务体系的优势资源,实现“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式,搭建一套高效、精益、可靠的服务体系。

                而在营销方式的方面,JETTA品牌精准把握市场,意识到国内汽车生产企业无论采取何种销售模式,都要以消费者的利益为中心,处处以给消费者提供便利为重点,也看到了传统销售模式的不足,打破传统传统模式,建立了销售体验店为主,2S店、4S店为辅,结合移动网络的模式。在进一步提升网络布局速度的同时,为消费者提供多元的、便捷的终端体验,为客户带来完美的服务体验,使客户与JETTA品牌触手可及,这也是基于目前汽车市场销售模式“重销售、轻服务”现状的大胆创新。

                当前,正是汽车产业转型升级的重要时期,许多汽车品牌正在迷茫中苦苦探索接下来的发展道路。而有着深厚背景和敏锐洞察的JETTA品牌,却率先开辟和引领了一条全新的发展道路——在传承优秀品质的基础上进行大胆创新,以此满足日益升级的消费市场。“JETTA模式”无异于在黑暗中点亮一盏灯,给众多处在摸索阶段的汽车品牌指引了方向。市场见真章,就像400万用户是捷达车型的勋章一样,进入新时期的JETTA品牌凭借对传承与创新的精准把握,今后的每一步,都将走的无所畏惧,一往无前。


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